亚运会的“龚都”——安踏VS361

安踏的愤怒8月19日晚,中国游泳运动员孙杨在雅加达亚运会第一天赢得男子200米自由泳决赛。

当比赛结束后五星红旗突然落下时,孙杨再次升起国旗奏国歌的请求也受到了好评。

然而,另一个细节引起了一些体育行业人员的注意,激怒了国内体育品牌安踏。根据规定,孙杨应该穿中国代表团官方赞助商安踏(Anta)提供的获奖服装,但当他上台领奖时,却穿着自己的361运动服。

随着另一名中国运动员季新杰获得铜牌,出现了“同一国家的运动员穿着不同的获奖制服登上领奖台”的罕见场景。

对此,安踏当晚(8月19日)表示不满,“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴,安踏为中国运动员创造了获奖服装。

我们相信,中国代表团将对违反纪律的行为有一个公正的解决办法。

“8月20日下午,安踏在微博上又贴出两张相匹配的照片,称“一套获奖西装不仅是结果,也是国家荣誉、国家形象、规则和不可贬损的底线”、“一个梦想、一项使命、一套制服获奖西装”。

在向媒体发布的声明中,安踏的措辞甚至更为严厉:“来自同一个国家、穿着不同获奖制服的运动员登上舞台,这在世界体育史上是前所未有的,对尊重中国的国家形象和规则产生了重大影响。

个人利益不能凌驾于国家利益之上。

“尽管孙杨和361都没有对此事做出正式回应,但孙杨的下一步行动值得深思。

8月20日晚,孙杨在男子800米自由泳决赛中获得金牌,并再次登上领奖台。

虽然孙杨这次换了安踏的获奖套装,但照片显示他戴着国旗,很少从身上摘下来。

然而,一些人注意到他右胸上的安踏标志也被五星红旗贴纸覆盖。

围绕这些争议,赞助商之间的竞争也被提上了议事日程。

正如安踏在官方声明中所说,安踏在亚运会上是“中国体育代表团的官方伙伴和中国奥委会的官方伙伴”,这是毋庸置疑的。

安踏自2009年以来一直与中国奥委会保持着长期合作关系。2017年,安踏与国际奥委会和中国奥委会签署了合同续签协议,有效期至2024年。

因此,安踏也是北京2022年冬季奥运会和残奥会的官方运动服合作伙伴。

安踏赞助中国奥委会也是一笔巨大的开支。

安踏体育(02020.HK)在最近的半年度报告中表示,与赞助中国奥委会和零售层面的营销和宣传活动相关的费用将广告和宣传费用与收入的比率提高了2.4个百分点,达到11.7%。

今年上半年,安踏的总收入(总收入)为105.5亿元。

增幅为2.4个百分点,意味着安踏半年多支出约2.53亿元人民币。

8月17日,安踏为中国亚运会代表团发布了全新的“冠军龙服”。

根据规定,中国获奖者应该穿中国代表团官方赞助商安踏提供的获奖服装。

安踏的官方声明还提到:“根据合同的要求和国家队的统一形象,运动员登上领奖台时必须从着装当局那里获得奖励。

“因此,孙杨上台领奖时穿着361运动服,违约(违规)基本解决。

但这一举措真的是“个人利益高于国家利益”吗?如果是这样,361、亚洲奥林匹克委员会和中国游泳队可能都会感到尴尬。

在过去的十年里,361一直在亚运会的帮助下努力实现自己的国际化。

2008年,361人成为广州亚运会的高级合作伙伴。2009年,他与亚洲奥林匹克委员会签署了一份合同,并成为其官方全球赞助商。

在亚洲奥林匹克委员会的官方网站上,361名赞助商排名第一。

《国家商报》此前报道称,361度甚至成为2014年仁川亚运会体育品牌的唯一赞助商,提供价值约124亿韩元的服装和其他物品。

去年6月15日,361人正式宣布成为雅加达亚运会的官方合作伙伴。

总而言之,361目前是亚洲奥林匹克理事会的赞助者和雅加达亚运会的服装赞助者。

此外,361也是中国游泳队的赞助商,早在2012年就分别与孙杨签约。

因此,这场争论更像是亚运会上两个运动服品牌之间的“宫廷延伸战”。

那么谁会输,谁会赢得这场“宫廷之战”?361度撒谎赢了?从网络关注的角度来看,两人都从这一事件中得到了很多曝光。沃德社会观察站(Ward Social Observatory)的实时监控显示,自8月18日雅加达亚运会开始以来,双方的网络关注度都有所提高。其中,“361度”相关话题的讨论量是平时的5倍左右,“安踏”相关话题的讨论量是平时的12倍以上。

写“361度”的网络关注情况写“安踏”的网络关注情况写“安踏”或361度虽然两个赞助商对事件做出了不同的反应,但归根结底,他们都在这次事件中获得了很多关注和曝光,不管事件的最终真相如何,从这个角度来看,两个品牌都是赢家。

然而,两者之间的口碑变化明显不同。根据沃德社会观察站(Ward Social Observatory)对网络满意度的分析,“361度”显示,事件发生后第二天,网络满意度略有下降,但后来网络满意度恢复了。然而,“安踏”网络满意度呈下降趋势。

“361度”网络满意度分析“安踏”网络满意度分析总体而言,从19日至23日的事件来看,“361度”总体网络满意度为71.78%,而“安踏”仅为59.73%。

从这个角度来看,“安踏”受到了更多的批评。

为什么安踏受到更多的批评,而不是做合理的事情?问题仍然在于安踏的声明,即孙杨的行为直接影响到安踏和整个国家的形象。

孙杨穿了361件衣服获奖=世界体育史上前所未有=对尊重中国国家形象和规则有重大影响=个人利益高于国家利益?这种表征太大了。运动员参加亚运会对他们的国家来说是一种荣誉。此外,孙杨刚刚获得一枚金牌,并因再次升起国旗而受到广泛赞扬。

此时,企业正在用商业合同的名义来表征孙杨的“化妆门”事件对“国家形象”的影响。这种行为不可避免地会受到质疑。

安踏本可以先经历法律或谈判过程,然后借此机会写一些攻击361度的尖锐而温和的文章,从而占据主动并获得公众舆论的支持。

例如,智虎的一名网民对安踏的回应是祝贺孙杨和季新杰在亚运会上取得的好成绩,并感谢孙杨再次升起国旗的努力。

安踏也为成为中国国家队的赞助商而自豪。

然而,我们遗憾地发现,361度迫使英雄运动员在一定压力下穿着自己品牌的服装领奖,导致中国国家队的两名运动员穿着不同的服装领奖。

这给媒体和观众,以及支持孙杨和季新杰的球迷带来了极大的困惑,也给运动员本身带来了困惑和心理压力。

我们已经向国家体育总局提交了这份报告,希望361不会在未来几天对运动员施加任何压力,以便运动员能够以最佳状态迎接下一个挑战。

中国国家队的亚运会运动员,加油,安踏,带着国旗。

如果赞助商是“后宫”,那么他们一起服务的体育系统就是皇帝。

这一事件的发生在很大程度上反映了“后宫”的利益冲突,也反映了皇帝商业管理中的问题。

有人说组委会不能控制孙杨穿什么衣服领奖,不管是361运动服还是安踏的获奖服装,只要不违反组委会的相关规定。

早在2010年,安踏副总裁张涛就向媒体抱怨:“一些运动员不知道在什么场合穿什么。

总的来说,根据协议,除了训练和比赛,代表团的正式服装是必需的。

然而,在赛后新闻发布会上,有时运动员穿上制服,这是一种非法行为。

这也需要时间积累来形成统一的理解。

“2017年7月26日,中国企业体育协会在内蒙古乌兰察布市召开第三届会员代表大会,发布了《五年发展规划》,明确表示协会的运作将广泛引入社会资源,拓展合作渠道和业务领域,将员工体育融入全社会。专业化方面,以专业公司的形式开展业务运营和市场开发,与相关专业组织、组织和公司密切合作,提高员工各项体育业务的实施效率。市场化方面,应大力发展员工体育的市场价值,逐步摆脱政府输血的旧模式,实现自我造血、自我融资和可持续发展的良性局面。

发表评论